Pengaruh Promosi dan Harga Terhadap Keputusan Mahasiswa Memilih Kuliah di Sekolah Tinggi Ilmu Manajemen Sukma Medan

Authors

  • Ahmad Dwi Sakti Hidaya Sekolah Tinggi Ilmu Manajemen Sukma, Indonesia
  • Dewi Shinta Wulandari Lubis Sekolah Tinggi Ilmu Manajemen Sukma, Indonesia

Keywords:

Promosi, harga, keputusan pembelian

Abstract

tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah ada pengaruh promosi dan harga
terhadap keputusan mahasiswa memilih kuliah di STIM Sukma Medan. Sampel penelitian ini adalah
77 orang mahasiswa kelas reguler dan non reguler yang aktif tahun ajaran 2015 sampai tahun 2016,
pengambilan sampel menggunakan random sampling yaitu penentuan sampel yang memberikan
kesempatan yang sama pada setiap anggota populasi untuk dijadikan sampel. Analisis data
menggunakan uji Regresi Berganda dengan ketepatan model (uji asumsi klasik), pengujian hipotesis
menggunakan uji koefisien determinasi (R2
), uji parsial (uji t), dan uji simultan (uji F), sedangkan
pengolahan data menggunakan SPSS 20. Hasil penelitian menunjukkan bahwa dari uji koefisien
determinasi (R2
) variabel promosi dan harga mampu menjelaskan keberadaanya terhadap variabel
keputusan pembelian, selain itu secara parsial promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap
keputusan pembelian, secara parsial harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan
pembelian, secara simultan promosi dan harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan
pembelian.

Downloads

Download data is not yet available.

Downloads

Dimensions Badge

Published

Published: 2022-07-19
Abstract View: 239 times
Download Pdf Download: 302 times

Issue

Vol. 1 No. 1 (2019): Juli

Section

Articles

License

Authors who publish with this journal agree to the following terms:

  1. Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under Creative Commons Attribution 4.0 International License that allows others to share the work with an acknowledgment of the work's authorship and initial publication in this journal.
  2. Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal's published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgment of its initial publication in this journal.
  3. Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work (Refer to The Effect of Open Access).